源自《河南日報》：http://newpaper.dahe.cn/hnrb/html/2023-07/12/content_656359.htm
不負重托 國企擔當 勇創(chuàng)品牌 全球共享
河南航投集團鄭盧“空中絲路”入選2022年度國企品牌建設(shè)典型案例
近日，國務(wù)院國資委發(fā)布國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和優(yōu)秀品牌故事名單，河南航投集團《鄭盧“空中絲路”打造“一帶一路”的鮮明品牌》成為我省唯一入選2022年度國企品牌建設(shè)典型案例，再次獲得國家層面的認可。鄭盧“空中絲路”不僅是河南國企走出去引進來合作共贏的成功典范，而且是河南省對外開放的一張亮麗名片，成為共建“一帶一路”的鮮明品牌。
正確的戰(zhàn)略定位，是優(yōu)秀品牌誕生的基礎(chǔ)
2013年，習近平總書記先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的重大倡議。河南省委、省政府明確了對外開放靠藍天的思路和“貨運為先”的差異化路徑，以期突破“不沿邊、不靠海、不臨江”的區(qū)位限制。
2013年，盧森堡政府面向全球出售盧森堡貨航35%的股權(quán)，成立不久的河南航投獲悉后立即啟動收購項目。面對國內(nèi)外強大的競購對手，同時交織盧森堡國家大選和內(nèi)閣重組等挑戰(zhàn)，河南航投科學謀劃，拼搏應戰(zhàn)。這家年輕的企業(yè)明晰戰(zhàn)略定位，始終牢記加快河南民航產(chǎn)業(yè)發(fā)展的使命，扛穩(wěn)國企責任擔當。在“一帶一路”建設(shè)的大框架下，背依中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢，以及河南日臻完善的內(nèi)陸交通體系、鄭州航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)的政策優(yōu)勢，創(chuàng)造性提出“以鄭州為亞太物流中心、以盧森堡為歐美物流中心”的“雙樞紐”戰(zhàn)略，得到盧方高度認可。2013年12月，盧森堡國會高票通過河南航投收購議案并正式對外公布。2014年6月，首條鄭州至盧森堡貨運航線開通，架起橫貫中歐的“空中絲路”。
十年奮飛，鄭盧“空中絲路”貨運量突破100萬噸，中方投資收益超過100億元。河南航投不僅收回當年的股權(quán)投資金額，而且聚焦主責主業(yè)，一步步推動高水平對外開放，一階階實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。今年6月14日，加注可持續(xù)航空燃料的“鄭州-盧森堡空中絲路號”首航，鄭盧“空中絲路”建設(shè)步入新階段，綠色空中絲綢之路啟航。
強勁的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是打造品牌的不竭動力
品牌體現(xiàn)企業(yè)的競爭力，展現(xiàn)地區(qū)的發(fā)展力。河南航投作為河南唯一的省屬航空經(jīng)濟投融資平臺，始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為引領(lǐng)，立足“十大戰(zhàn)略”，堅持“項目為王”，在省政府國資委正確領(lǐng)導下，不斷完善“樞紐+開放+產(chǎn)業(yè)”發(fā)展模式，延伸航空產(chǎn)業(yè)鏈條，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
從1條航線到目前常態(tài)化運營8條洲際貨運航線；通航點15個，網(wǎng)絡(luò)覆蓋歐亞美三大洲的200多個城市；在鄭定期航班每周14班，高峰時期達每周29班；累計將3000余種歐美商品引進中原市場，同時，越來越多的河南制造、中國品牌經(jīng)由鄭盧“空中絲路”飛往全球、走向世界。
在航空金融領(lǐng)域，成立了河南首家專業(yè)飛機租賃公司和首家航空設(shè)備租賃公司，管理資產(chǎn)居中西部地區(qū)首位。通用航空方面，形成包括通航機場管理、無人機、飛行培訓、航材保障、航空應急救援等功能完備、服務(wù)規(guī)范的通用航空體系。航空培訓方面，落地河南首家模擬機飛行培訓中心、空中乘務(wù)培訓中心，成立全國首個中國商飛客戶培訓研究中心；設(shè)立河南首家國有民航駕駛員學校、首個經(jīng)中航協(xié)認證的無人機“1+X”培訓考試中心。航空制造產(chǎn)業(yè)，以航空模擬設(shè)備的自主研制為突破口，先后重組西安飛宇、廣東優(yōu)翼、北京東方瑞豐三家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)；投產(chǎn)河南首個航空制造產(chǎn)業(yè)園，打造全國最大、產(chǎn)學研用為一體的航空模擬仿真產(chǎn)業(yè)基地。
一次次“首創(chuàng)”，一個個“第一”，河南航投以鄭盧“空中絲路”品牌匯聚項目資源，以項目發(fā)展提升品牌影響，產(chǎn)業(yè)和品牌協(xié)同共生，品牌內(nèi)生動力不斷增強。
持久的故事傳播，是優(yōu)化品牌的有力抓手
河南航投在推進業(yè)務(wù)發(fā)展的同時，具有很強的品牌傳播意識，高度重視品牌管理，通過系列宣傳、舉辦論壇、策劃活動等，講述一個個鮮活的故事，不斷提升鄭盧“空中絲路”在國內(nèi)外的影響力。
每年6月14日，河南航投以項目為基礎(chǔ)對鄭盧“空中絲路”建設(shè)進行系列宣傳，被新華社、人民日報、中央廣播電視總臺、河南日報、河南廣播電視臺等中央及省級核心媒體高度關(guān)注，以業(yè)務(wù)成效傳遞發(fā)展信心，不斷強化品牌。
利用在鄭州舉辦的盧森堡金融推介會、盧森堡貨航全球經(jīng)理人大會及董事會等多種平臺，河南航投以各種形式推介“空中絲路”。2022年，由河南航投申報的“鄭州-盧森堡‘空中絲綢之路’建設(shè)探索與實踐”被北京服貿(mào)會推選為“全球服務(wù)實踐案例”，成為全球服務(wù)貿(mào)易的“金字招牌”。
此外，河南航投注重品牌國際化運營，走出去——在盧森堡舉辦新聞發(fā)布會，組織媒體團赴盧森堡采訪；請進來——配合盧森堡及歐洲媒體在鄭采訪，邀請港澳媒體代表團深入報道豫盧合作成效，以國際受眾喜聞樂見的方式講述品牌故事，讓鄭盧“空中絲路”及“一帶一路”倡儀在中歐兩地廣為人知。
盧森堡首相貝泰爾在2022年鄭州-盧森堡“空中絲綢之路”國際合作論壇上視頻致辭：“河南航投收購盧森堡國家貨運航空公司——盧森堡貨航的股份以來，就與盧森堡建立了密切的聯(lián)系。中盧‘空中絲路’并非一句口號，而是我們兩國雙邊合作最切實可見的支柱之一?！?/span>
由衷的情感認同，是品牌長青的關(guān)鍵
十年來，這條鄭盧“空中絲路”發(fā)揮著橋梁紐帶作用，從經(jīng)貿(mào)往來到人文交流，從利益共贏到相互守護，推進了中歐兩地文化相通、民心相親，感情認同為鄭盧“空中絲路”品牌長青提供了豐厚的養(yǎng)分。
人享其行、文化融通。2018年4月，河南航投建設(shè)的盧森堡旅游簽證（鄭州）便捷服務(wù)平臺運營，河南居民在家門口就可輕松辦理赴盧森堡的申根簽證。2018年11月，145件（組）河南文物搭乘“空中絲路”抵達盧森堡，“華夏文明之源——河南文物珍寶展”受到當?shù)赜^眾熱捧。2022年北京冬奧會期間，鄭盧“空中絲路”及時高效地將超大超常規(guī)體育裝備從歐洲運抵鄭州，再由卡車航班閉環(huán)送至北京，保障了運動員訓練參賽需求。
守望相助，休戚與共。2020年以來，大量的口罩、防護服、呼吸機、試劑盒等通過鄭盧“空中絲路”運送至歐洲及美洲，為全球疫情防控提供支持。鄭盧“空中絲路”始終不斷航不停飛，發(fā)揮航空貨運便捷、高效、高質(zhì)的特點，為雙循環(huán)保供保暢。盧森堡貨航總裁理查德·福森表示：“豫盧合作‘情比金堅’，我們能攜手創(chuàng)造輝煌，也能相擁共渡難關(guān)?！?/span>
民相知，情相融。河南記者赴盧森堡采訪，在德國法蘭克福轉(zhuǎn)機安檢時，漂亮的安檢姑娘高興地說：“HNCA（河南航投），我們知道！與盧森堡合作，很好！”一份發(fā)自歐洲民眾內(nèi)心的情誼撲面而來。今年端午節(jié)前，河南航投組隊參加盧森堡首屆龍舟賽，17名隊員來自12個國家，隊友團結(jié)奮楫，充分彰顯了“聚合力、結(jié)友誼、同船渡”的意愿。
歷經(jīng)十年建設(shè)，鄭州-盧森堡“空中絲綢之路”暢通了聯(lián)通歐亞美的經(jīng)貿(mào)人文交流橋梁，踐行了“共商共建共享”理念，展現(xiàn)了國企擔當，有效帶動了河南高水平對外開放，成為共建“一帶一路”的鮮明品牌。